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il existe dans le monde de l’Internet et du marketing en ligne un paradoxe.
L’accès au savoir et à l’information n’aura jamais été aussi facile, mais aussi chronophage et parfois perturbateur tant les sollicitations publicitaires agressives sont fréquentes et détournent notre attention de notre recherche.

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Dans leur grande migration vers le Klondike, les premiers prospecteurs partaient de chez eux avec leur pelle et leur battée. Mais très vite, les rêves de richesse mirent sur les routes des gens démunis, riches de quelques dollars et de leurs rêves. Là-bas, ils achèteraient le nécessaire, même à crédit, alors pourquoi s’encombrer ? Un vent d’espoir et de liberté poussait ces hommes.

Imaginaient-il un seul instant qu’à creuser des tonnes de sédiments, à tourner leur battée durant des heures dans les cours d’eau, leurs pauvres outils deviendraient vite inutilisables ?

Mais la soif de l’or ne peut être assouvie. Ainsi, de pelles en pelles, au gré de quelques pépites pour les plus chanceux, ils remuaient sans retenue collines et montagnes, vallées et rivières. Quand le matériel était défectueux, ils rachetaient des pelles, des pioches, des pics, puis du café, des allumettes, de la nourriture, tout ce que la nature ne fournissait pas et repartaient sur les chemins, vers l’espoir.

Ainsi au fin fond d’un vaste territoire démuni, un monde s’installa, fait de bric et de broc, de matériel, de nourriture, de vêtements, de plaisirs et de tristesses, fait de dettes et de souffrances, d’abandons et de désespoir, mais aussi d’empires économiques et de vraies richesses basés non seulement sur la vente du rêve, mais aussi sur la fourniture de l’indispensable.

Car à vouloir des pelles pour chasser la fortune, celui qui devint riche fut le vendeur de pelles.

Alors, même si les plus réfléchis abandonnaient cette folie et changeaient de voie, le flux permanent des nouveaux arrivants, forts de leurs certitudes, ne ralentissait pas le développement économique des plus malins.

Aujourd’hui comme hier, celui qui veut devenir riche doit vendre des pelles plutôt que de courir après le vide des recettes miracles des vendeurs de rêves qui ne font bien souvent que répéter des techniques déjà connues et si souvent utilisées qu’on les voit partout.

Car quelle que soit l’activité humaine, l’outillage, le matériel, les techniques sont et seront toujours nécessaires. Vouloir s’en passer c’est courir la pépite dans le désert.

Alors, si la ruée vers l’or numérique vous intéresse et que vous souhaitez y participer, vendez des pelles !

Dadga

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